19.1 C
Ljubljana
Wednesday, July 28, 2021

Kontakt: info@cryptomanija.eu

kripto , crypto, bitcoin

Obiščite našo Facebook strani

Domov Market novice Kriptovaluta in vzpon uporabniško ustvarjene blagovne znamke

Kriptovaluta in vzpon uporabniško ustvarjene blagovne znamke

V vrtincu navdušenja in razprav o tem, kam gredo kriptovalute in ali so to zakonite, trajnostne in preudarne naložbe, je zasenčen pogovor, ki zanima tiste, ki tržijo: Ali so Bitcoin (BTC), Eter (ETH), Cardanove ADA, Litecoin (LTC), XRP, Dogecoin (DOGE) itd., Kripto blagovne znamke?

In, če da, kako katere blagovne znamke so ustvarile in kakšno vlogo imajo pri sprejemanju vsakega kovanca? Ali pa, kako blagovna znamka kolektivno prispeva (ali odvrača) od legitimnosti kriptovalute, saj želi povečati splošno sprejemanje / uporabo?

Povezano: Decentralizacija in centralizacija: Kje je prihodnost? Strokovnjaki odgovarjajo

Če želite začeti odgovarjati na to, pomislite na David Ogilvy – britanskega oglaševalskega tajkuna, znanega kot “oče oglaševanja” “- opredelitev blagovne znamke:” Neopredmetena vsota lastnosti izdelka. ” Ti pogosto vključujejo identiteto, glas, empatijo, vrednostni predlog in doslednost pri izpolnjevanju danih obljub. Na koncu atributi, kot so ti, med drugim krožijo jedro izdelka / storitve, kot so atomski delci, da bi ustvarili zaupanje, preferenco in zvestobo (ali pomanjkanje le-teh).

Financiranje blagovnih znamk

Lahko bi trdili, da so fiatne valute blagovne znamke, tako da države izdajateljice zanje ustvarjajo vrednost in zaupanje. Vendar z malo ali brez konkurence v svojih matičnih državah, dodeljene blagovne identitete (dolar, funt, evro, juan itd.) In nobenega pravega poskusa vlad (lastnika “blagovne znamke”) ali drugih subjektov, da spremenijo valuto če jih zaznamo ali celo uporabimo, jih je težko obravnavati kot take.

Če pogledamo druge primere v financah, so delnice način, kako posedovati blagovne znamke, ki jih izdajajo. Vzajemni skladi prevzamejo tudi halo blagovnih znamk, ki jih upravljajo – čeprav obstajajo primeri, ko so skladi, kot sta Magellanov sklad Fidelity in Vanguardov dohodkovni sklad Wellesley, postali ugledni znamki. Sklade lahko predstavljate tudi kot košare blagovnih znamk.

Poleg tega so blago, kot so zlato, srebro in baker, dobro. In to nas pripelje do kriptovalut.

Upoštevajte naslednje:

  • Bitcoin ima za valuto veliko edinstvenih lastnosti, kot so: 1) junaška epska pripoved v obliki psevdonima Satoshi Nakamoto v iskanju decentralizirane valute, ki se konča z zdaj že znano 2008 bel papir; 2) prepoznavna in razvijajoča se identiteta ter njeno dojemanje, da je oče ustanovitelj digitalne valute; 3) prednosti “prvega premika”, s katerimi so prisiljene primerjati ali primerjati vse druge blagovne znamke (kriptovalute).
  • Verjetno obstajata dva prevladujoča igralca ali uveljavljeni blagovni znamki – Bitcoin in Ether – in naraščajoč, zelo dolg seznam “izzivalnih znamk” v obliki altcoinov.
  • Vsaka od izpodbijanih blagovnih znamk ima posamezne prodajne predloge in – z imeni, kot so Avalanche, Sushi in Chiliz – sredstvo za pomoč vlagateljem / potrošnikom, da si jih zapomnijo.

  • Vrtinec okoli Dogecoina in drugih tako imenovanih memecoinov – kar Kripto slovar opisuje kot “šalo, ki se spremeni v kriptokovanec” – ponazarja, kako pop kultura ( in s tem trženje) vpliva na trge. Starejši se lahko naježijo, toda zlasti za mlajše generacije vlagateljev v tem sploh ni nič nenavadnega, saj Dogecoin in druge postavljajo kot potrošniško valuto.
  • Nazadnje, in kar je najpomembneje, obstaja hitro rastoče tržišče za kriptovalute, na katerem tehnologije / platforme tekmujejo ne le za finančno angažiranost, temveč tudi za socialno valuto – to je delež glasu v družabnih medijih znotraj skupnosti kriptovalut in zunaj nje.

Za vse te resnice ostaja nekaj zanimivih vprašanj : Prvič, če je decentralizacija jedro koncepta kriptovalute, kdo nadzoruje in neguje vsako od blagovnih znamk? In če je zaupanje osrednje načelo zdravja blagovne znamke, kako se prilega nezaupljiva tehnologija?

Povezano: Zaradi naraščajočih pripovedi Bitcoina je protikrhka

Kriptovalute so prve resnične blagovne znamke, ki jih ustvarijo uporabniki

Za razliko od uporabniško ustvarjene vsebine (UGC) – ki jo zahtevajo tržne organizacije zagotoviti glas za stranko, verodostojne perspektive in aktivno sodelovanje – vsebina uporabniške blagovne znamke (UGB) je večinoma nezaželena in nenadzorovana. Tako kot kislo testo začnite in zraste samo od sebe. (To se je zdelo kot primerljiva z globalno priljubljenostjo pandemije COVID – 19 kislega testa.)

Pomanjkanje osrednji lastnik ali enakovreden vodji blagovne znamke ali direktorju trženja, te blagovne znamke ustvarjajo in negujejo ustanovitelji projektov, uporabniške skupnosti, vlagatelji, rudarji in drugi. So na Meetupih, na forumih, v klepetalnicah in podreditvah. Pravzaprav je zdravje blagovne znamke mogoče povezati s tem, kako močan je pogovor na takšnih kanalih.

Blagovne znamke oblikuje glasna in naraščajoča skupnost vplivnežev, ki vključuje kripto heroje, kot sta Andre Cronje in Vitalik Buterin, tehnološka pionirja, kot sta Marc Andressen in Elon Musk, finančne zvezde, kot sta Cathie Wood in Jamie Dimon, in priljubljeni glasovi, kot so Shark Tank , Mr. Wonderful (Kevin O’Leary) in Mooch (Anthony Scaramucci). Vse to kaže na to, da je pot teh UGB in kako jih bodo porabili posamezni vlagatelji, institucionalni vlagatelji in mediji večinoma nepredvidljivi. Ali pa je?

Povezano: Strokovnjaki odgovarjajo: Kako Elon Musk vpliva na kripto prostor?

Izdelava kripto blagovne znamke

Številni kripto projekti, če ne celo večina, imajo temelj ali decentralizirano avtonomno organizacijo (DAO). Pomislite na Bitcoin.org, Ethereum Foundation, Cardano Foundation in druge odprtokodne vire, za katere je treba omeniti preveč drugih. Te fundacije izdajo bele knjige kot dejanske oglase in zbirajo kapital s pomočjo množičnega financiranja, pri čemer prvotne ponudbe kovancev uporabljajo kot svojo valuto. In ja, najamejo se oglaševalske agencije in uporabljajo se drugi viri za oblikovanje njihovih blagovnih znamk – čeprav se tisti, ki dejansko odobrijo oglas, lahko zelo razlikujejo, morda skupnost uporabnikov sama ali tisti, ki imajo žetone za upravljanje.

Na koncu, s stališča tradicionalnega upravljanja blagovnih znamk, obstaja le toliko nadzora, medtem ko ti projekti ustvarjajo in pastirajo svoje UGB-je. Oboroženi s to aktivno, angažirano, zelo strastno skupnostjo lahko:

  • Dotaknite se pristranskosti glede črede, ki vodi večino kategorije. To je hevristično in opisuje težnjo vlagatelja, da se želi pridružiti linija conga – slediti drugim vlagateljem, ki temelji bolj na čustvih (strahu pred zamudo) kot na racionalnih premislekih, in prispeva k večji hitri rasti prostora. Bodite oboroženi z vplivneži in pustite, da se dirke začnejo.
  • Zagon vsebine. Vsebina, ki jo ustvarijo uporabniki, je nekoliko podobna ulični predstavi: priskrbite si nekaj ljudi, ki bodo hreščali in več ljudi bo pogledalo, kaj se dogaja, kar bo povzročilo, da bo občinstvo nabreklo. Kot taka kakovostna vsebina spodbuja množico in zapušča več kakovostne vsebine. Operativna beseda tukaj je »kakovost.«
  • Naj bo izobraževanje zabavno. Priznajmo si: večina ljudi si ne želi vzeti časa in razbrati, kako delujejo drevesa in nokle Merkle. Želijo razumeti, kaj je ta novi razred premoženja, zakaj ga morajo upoštevati in kako jim bo pomagal doseči svoje osebne cilje. Torej, treba je strateško poklicati orožje, da bo vsebina enostavna in prijetna za uživanje.

Če se vrnemo k drugemu vprašanju, je lahko najpomembnejša naloga katere koli fundacije, skupaj s skupnostjo privržencev znotraj UGB, ustvariti zaupanje v nezaupnike. Povedano drugače, razlikovati in razlikovati valuto glede na to, kako je njena tehnologija / projekt preverjen, varen, resnično neodvisen in – morda najpomembneje – kako lahko hitro odgovori na vprašanje: Za kaj je ?

Ta zadnja točka seveda ni edinstvena za kriptovalute in njihove UGB-je. Institucije, ki morajo svoje odločitve sporočiti strankam, podjetja, ki prodajajo izdelke, s katerimi se trguje na borzi, same borze, aplikacije za denarnice in tako naprej v tej kategoriji, ki hitro raste, medtem ko je vsem, razen redkim, še vedno ogromna skrivnost, bodo na koncu razlikovale v glavnem toku, tako da počnejo to, kar so storile druge odlične blagovne znamke: jasno pojasnijo, poenostavijo in izpolnijo obljubo.

Z drugimi besedami, razpršiti napačno predstavo med veliko večino nekriptofri, da so vse kriptovalute namenjene kopiranju fiatov za nakup blaga in storitev za vsak dan, namesto tega pa artikulirajo njihove zelo posebne namene.

Kjer bodo kriptovalute od tu biti fascinantno za gledanje. Ark Invest je nedavno Bitcoin opisal kot “najčistejšo obliko denarja, ki je bila kdajkoli ustvarjena.” Nenavadno lahko postane tudi najčistejša oblika trženja, ki je bila kdaj ustvarjena.

Ta članek ne vsebuje nasvetov ali priporočil za naložbe. Vsaka naložbena in trgovinska poteza vključuje tveganje, bralci pa morajo pri odločanju opraviti lastne raziskave.

Tu izraženi pogledi, misli in mnenja so samo avtorja in ne odražajo ali predstavljajo stališč in mnenj Cointelegraph-a.

Rich Feldman trenutno vodi trženje podjetja Finario, ponudnika SaaS za načrtovanje kapitala podjetja. Pred tem je bil glavni direktor trženja v podjetju PrimaHealth Credit in bil lastnik / partner agencije in glavni strateški direktor podjetja Doner CX (del mreže partnerjev MDC), kjer je vodil CRM, analitiko, digitalne medije in druga strateška področja poslovanja. . Rich je predaval o strategiji na magistrskem programu New York University iz trženja na univerzi Syracuse in je izredni profesor na univerzi Western Connecticut – kjer je član svetovalnega odbora na Ancell School of Business. Je tudi avtor knjige Deconstructing Creative Strategy .

KOMENTIRAJ:

Prosimo, vnesite komentar!
Prosimo, vnesite ime

- Advertisment -

Most Popular

Recent Comments